Judul Jurnal : Analisa Strategi Marketing Mix Menggunakan Konsep 4p (Price, Product, Place, Promotion) Pada Pt. Haluan Riau
Volume Jurnal : Vol. 5, No. 2, 2019 Jurnal Hasil Penelitian dan Karya Ilmiah dalam Bidang Teknik Industri.
Hasil dan Pembahasan : Dalam mendistribusikan surat kabar Harian Umum Haluan Riau menggunakan saluran distribusi langsung dan tidak langsung.
a. Saluran Distribusi Langsung
Pada saluran distribusi ini konsumen dapatlangsung berlangganan melalui kantor perwakilan Haluan Riau Pekanbaru tanpa melalui perantara.
b. Saluran Distribusi Tidak Langsung
Terdapat tiga jenis saluran distribusi tidak langsung. Masing-masing saluran distribusi tersebut adalah:
1. Perwakilan - Pengecer - Konsumen
Pada saluran distribusi ini pengecer membeli secara langsung surat kabar Haluan Riau untuk dijual kepada konsumen akhir.
2. Perwakilan - Agen - Konsumen
Pada saluran distribusi ini perantara agen mencari pelanggan dan kemudian mendistribusikan surat kabar kepada pelanggan atau konsumen.
3. Perwakilan – Agen - Pengecer - KonsumenPada saluran distribusi ini, agen mendistribusikan barangnya kepada sub agen atau pengecer yang kemudian menjualnya kepada konsumen. Jadi, dengan keanekaragam saluran distribusi yang dimilikioleh Haluan Riau diharapkan dapat memudahkan konsumen dalam memperoleh Surat Kabar Harian Umum Haluan Riau.
Resum Materi
*Yang dimaksud dengan Tempat atau Place di dalam bauran pemasaran ini pada dasarnya adalah saluran distribusi yang mengacu pada lokasi di mana produk tersedia dan dapat dijual atau dibeli. Dengan kata lain, Saluran Distribusi adalah saluran dimana produk tersebut dapat mencapai pelanggannya.
*Kriteria daerah kinerja positif dalam pemasaran yaitu ketika pada daerah tersbut dapat menerima produk dari yang kita pasarkan.
*Persyaratan legislasi wilayah terkait K3 dalam kegiatan pemasaran yaitu :
A.Pasar produk dan jasa yang ada maupun yang baru dianalisis.
B.Tren masa lalu dan perkembangannya dianalisis.
C. Lingkungan pasar terus dimonitor secara konsisten.
D. Kendala hukum, etika dan lingkungan pasar serta efeknya pada perusahaan diidentifikasi.
E. Bauran produk atau keunggulan harga saat itu sesuai dengan kebutuhan pasar diadopsi.
*Fungsi utama saluran pemasaran adalah menyalurkan barang dari produsen ke konsumen atau dari perusahaan kepada pelanggan. Selain itu, fungsi lain dari saluran distribusi adalah:
A.Information adalah mengumpulkan informasi penting tentang konsumen dan pesaing untuk merencanakan dan membantu pertukaran.
B.Promotion adalah pengembangan dan penyebaran komunikasi persuasif tentang produk yang ditawarkan.
C.Negotiation adalah mencoba untuk menyepakati harga dan syarat-syarat lain sehingga memungkinkan perpindahan hak kepemilikan.
D.Ordering adalah pihak distributor dapat memesan barang kepada perusahaan.
*Tipe-tipe Distribusi yaitu :
1.Distribusi dari Produsen ke Konsumen.
2. Distribusi dari Produsen ke Pengecer ke Konsumen.
3. Distribusi dari Produsen ke Pedagang Besar ke Pengecer ke Konsumen
*Efektifitas dan evaluasi mempunyai pengertian yaitu menunjukkan taraf tercapainya suatu tujuan atau dengan kata lain efektif dapat diartikan sebagai hasil yang diharapkan, semakin besar hasil yang diraih berarti semakin menjadi efektif. Untuk dapat mengetahui tingkat efektifitas antara saluran distribusi langsung dengan saluran distribusi tidak langsung, dapat dengan membandingkan biaya distribusi yang dikeluarkan dengan volume penjualan yang dihasilkan. Apabila hasil yang diperoleh dari pembagian biaya distribusi dengan volume penjualan didapat jumlah yang besar, maka saluran distribusi tersebut tidak efektif. Karena hal tersebut berarti untuk melakukan penjualan tiap eksemplar dibutuhkan biaya yang besar.
*Manajemen konflik perlu menyadari bahwa konflik saluran tidak hanya dapat merusak sebagian sistem distribusi perusahaan tetapi juga terhadap sistem distribusi secara keseluruhan. Secara spesifik, konflik saluran dapat membahayakan distribusi penawaran perusahaan yang efektif dan efisien kepada pelanggan saat ini.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar